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张一元电商系列

张一元茶叶电商系列品牌包装设计

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文章创作时间:2019-07-30  16点15分50秒     创作者:智远国际

张一元茶叶(中华老字号)电商系列产品的升级之路


张一元始创于一九〇〇年(清光绪二十六年),至今已有百年历史,近期该品牌决定重新塑造其电商系列产品的包装风格,让更多年轻的消费者认识和喜爱上张一元茶叶。原电商系列包装风格过于传统,色彩也偏沉重,已无法很好迎?#31995;?#19979;消费者的审?#32769;?#22909;。

经过分析和多次研讨我们与客户达成了共识:

1、沿袭其品牌化的包装风格,打造张一元电商系列新面孔,在原有核心消费群及年轻消费群心智中建立张一元茶叶的升级风格形象。

2、确定新中式的包装风格,把张一元经典品牌特性与现代风格在包装上进行一定比例融合。

同时也需要在控制包材成本的情况下解决28款产品进行高、中、低三个档次的产品分类问题。创作方面我们重点突出品牌元素,弱化产品,意在打造张一元电商的超级茶品牌。

包材方面我们开发了三种马口铁罐型来匹配产品的高、中、低端产品类别,每个类别以六种不同色彩的罐子(与六大茶类相对应)为基础,加?#21916;?#21516;品名标签的设计,以此来解决在控制包材成本的情况下产品线的丰富性。

色?#21490;?#38754;,我们大胆的选用永恒经典的黑色为主色调?#21019;?#37197;不同的色彩,使六种不同的色彩更加突出、鲜明,更易于识别和区分茶叶种类,同时?#24425;?#25972;体包装既有百年品牌的厚重又不失时尚感。


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